Decouvrez laffiche du salon de geneve 2014

Le salon de Francfort bat son plein mais il est déjà temps de se tourner vers la Suisse et le prochain grand événement automobile européen, le salon de Genève dont la 84ème édition aura lieu du 6 au 24 mars 2014.

Un salon de Genève 2014 dont on connaît déjà l’affiche, puisqu’elle vient d’être révélée par les organisateurs. Epurée, elle a été conçue non pas par une agence de communication, comme les années précédentes mais par un élève de la Haute école d’art et de design de Genève, à l’issu d’un concours. Le grand vainqueur s’appelle Fermin Guerrero, 30 ans, étudiant en 3e année de la filière communication visuelle, grâce à un dessin épuré, dont les lignes évoquent le mouvement et le dynamisme, deux valeurs essentielles du domaine automobile.

Ce designer d’origine uruguayenne a souhaité émoustiller la fantaisie de l’observateur en utilisant un strict minimum d’éléments, se limitant notamment à un seul jeu typographique. La lecture de son affiche est possible à plusieurs niveaux. Ainsi, à première vue, les traits colorés suggèrent la silhouette d’une limousine et de montagnes, une forme d’hommage aux paysages suisses. Mais d’un autre côté on remarque aussi que certaines lettres trouvent leur prolongement jusqu’au bord de l’image et rappellent la construction de routes. Ce qui peut signifier : « Toutes les voies mènent au Salon de l’Auto de Genève ».

Pour Jérôme Baratelli, professeur de la filière communication visuelle à la HEAD de Genève, cette démarche n’a que des avantages : « Nous avons intégré cette tâche dans les devoirs du semestre. Il est très motivant pour les étudiants de travailler sur une commande réelle avec la possibilité de voir publier son œuvre ».

Même son de cloche enthousiaste du côté des organisateurs du salon. Ainsi, André Hefti, le directeur général du salon de Genève 2014, explique : « Nous tenions à confier la création de l’affiche à la future génération de « designers » et de graphistes. Ceux-ci ont été enthousiastes et se sont attelés au devoir sans préjugé. Les membres du jury ont eu du mal à choisir au vu de l’excellence de certains projets. »

Au total, ce sont 26 étudiants qui ont présenté leur vision d’une affiche du salon automobile. Pour certain, ce n’est peut-être que partie remise pour l’édition 2015…