DS 4 : la tête chez Eiffel et le ciel comme terrain de jeu

En 2023, la DS 4 trône sur le marché français des compactes premium, et pour fêter ça, elle revient en grande pompe à Paris, laissant derrière elle la banalité pour un Paris revisité, où l'impertinence se marie au confort.

Le 15 octobre marquait le coup d'envoi de la campagne "Voyagez en French class", une initiative osée qui détourne la réalité au profit de l'extravagance. "Paris sens dessus dessous", le slogan le dit bien : ici, le sol devient le ciel, et le ciel devient le sol. Le résultat ? La DS 4 défile sur un tapis de nuages, vous offrant un instant de suspension dans une version altérée de la Ville Lumière. Montgolfières, feux d'artifice et monuments célèbres flottent dans un paysage onirique qui vous donne un tout autre angle sur Paris. Et, pendant que vous contemplez la capitale vue d'en haut, la DS 4 fait valoir sa carte maîtresse : le confort royal de sa suspension, son insonorisation de haut vol, les matériaux raffinés, et bien sûr, les dernières technologies à bord, y compris la vision nocturne.

Un doux air de Cheek to Cheek accompagne cette expérience audacieuse, une mélodie de 1935 amplifiée par Fred Astaire et Ginger Rodgers dans "Top Hat". Plus tard, Louis Armstrong et Ella Fitzgerald populariseront ce standard. L'arrangement signé Flavio Ibba et Paolo Fedreghini pour DS 4 vise à marier cette mélodie intemporelle au monde du silence.

Olivier François, directeur général de DS Automobiles, déclare : "Avec 'Voyagez en French class', DS Automobiles expose son savoir-faire en matière de confort et de raffinement, qui sont des attributs distinctifs de DS 4. Ce nouveau film poétique, dans lequel DS 4 traverse Paris de nuit, illustre ces qualités différenciantes. Une occasion de s'élever pour découvrir de nouvelles perspectives dans la définition du confort."

Il est clair que DS 4 reste fidèle à sa vocation de promouvoir le voyage et le confort. Après tout, "Voyagez en French class" n'est pas le premier épisode de cette saga, ayant été précédé par une campagne en 2021 intitulée "Quand la technologie rêve de voyage".

La vidéo présente également la nouvelle signature de la marque, "Voyager est un art", succédant à "Esprit d'avant-garde" depuis 2014. Cette nouvelle formule se veut une ode à l'art de vivre et une expression artistique. Elle met en lumière le voyage dans toute sa créativité, son imagination, sa curiosité, sa dimension culturelle et enrichissante.

Sans surprise, DS 4, auréolée de récompenses et célébrée par la presse, demeure une valeur sûre. Elle a même décroché le titre de la "plus belle voiture de l'année" au Festival Automobile International en 2022, et en 2023, elle règne en maîtresse sur le marché des berlines compactes premium en France.