En février 2009, CITROÃN avait créé l'événement en annonçant la naissance d'une ligne de produits distinctifs : la ligne DS. Celle-ci annonçait une des facettes de la nouvelle dynamique de la Marque, symbolisée par sa signature : Créative Technologie. Complémentaire de la gamme principale CITROÃN, la ligne DS propose des produits aux choix plus radicaux pour des clients à la recherche de parti pris de style, d'architecture, de sensations et de raffinement.