Aston Martin Racing Green : Comment la Formule 1 a transformé la vielle dame

Alors que le monde du sport automobile pose ses yeux scrutateurs sur le Bahreïn pour le premier Grand Prix de la saison de Formule 1 2024, de récentes données de vente révèlent une tendance étonnante : près d'un quart (24 %, pour être précis) des clients d'Aston Martin plébiscitent l'une des neuf nuances exclusives de vert pour orner leur véhicule de rêve. Parmi celles-ci, le vert Racing officiel d'Aston Martin s'impose désormais en tête, détrônant des couleurs traditionnellement populaires telles que le gris Xenon et l'argenté Magnetic.

Ce vert Racing, introduit par la marque pour célébrer son retour au sommet du sport automobile en 2021, a connu un succès immédiat auprès de la clientèle. Représentant environ 7 % des nouvelles commandes de voitures dans les 12 mois suivant le retour d'Aston Martin à la compétition, cette tendance a connu une croissance constante d'année en année. Aujourd'hui, 12 % des nouvelles Aston Martin arborent fièrement le vert Racing officiel, soit presque le double du nombre de véhicules revêtus de la deuxième option extérieure la plus populaire, le gris Xenon (6,8 %).

Le premier podium historique de Fernando Alonso pour l'équipe Aston Martin Aramco de Formule 1 lors de l'ouverture de la saison dernière au Bahreïn a entraîné une augmentation de 29 % du trafic sur le site Web, tandis que le bon début de l'équipe pour la saison 2023 a stimulé un pic dans les commandes de voitures de sport vert Racing d'Aston Martin en avril 2023.

Marco Mattiacci, directeur de la marque et commercial mondial chez Aston Martin, a déclaré avec un brin de fierté non dissimulée : « Aston Martin est née de la course, et 111 ans plus tard, il est tout à fait approprié que cette marque emblématique se trouve au sommet du sport automobile, renforçant nos références ultra-luxueuses et haute performance tout en engageant une communauté passionnée. »

L'engagement d'Aston Martin en F1 a non seulement propulsé la marque sur la scène mondiale, mais a également capturé l'imagination des clients fidèles et nouveaux, qui spécifient plus que jamais leurs voitures en vert. Tout comme James Bond a rendu le ton Silver Birch synonyme de DB5 et de la marque plus largement, 60 ans plus tard, le succès d'Aston Martin sur piste met le vert Racing d'Aston Martin au premier plan dans l'esprit des clients lors de l'achat de leur Aston Martin.

Aidé par la couleur principale de la livrée F1 d'Aston Martin et par le rafraîchissement de l'identité de la marque, la demande pour différentes nuances de vert a grimpé en flèche dans son portefeuille de produits haute performance. Aston Martin a ainsi étendu sa palette de couleurs de base à neuf variantes de vert, contre quatre proposées au début de 2021, avant le retour d'Aston Martin en F1. Pour les clients à la recherche d'une palette de couleurs plus exclusive, la division sur mesure Q by Aston Martin a aidé les clients à spécifier des voitures dans 30 nuances uniques de vert, tout en offrant la possibilité d'assortir des échantillons pour ceux qui souhaitent quelque chose d'entièrement exclusif.

Boosté par le succès de l'équipe Aston Martin Aramco Formula One en 2023, qui a revendiqué huit podiums et 280 points au championnat, la plateforme mondiale de la F1® attire une nouvelle race de clients chez Aston Martin. 72 % des acheteurs du modèle inspiré de la course Vantage F1 Edition lancé en 2021 étaient nouveaux dans la marque Aston Martin, tandis que les études de marché indiquent que 88 % des acheteurs de voitures de luxe intéressés par la Formule 1® sont plus susceptibles d'acheter une Aston Martin en raison de l'implication de la marque dans le sport. Aux États-Unis, le plus grand marché commercial d'Aston Martin, 98 % des clients ont également déclaré que l'association de la marque avec la F1 rendait leurs voitures plus excitantes à conduire.

Dans la saison 2023, Aston Martin a connu une augmentation de 20 % des configurations en ligne envoyées aux concessionnaires lors des week-ends de course, par rapport aux week-ends sans course. Cela a été soutenu par le fait de devenir le premier constructeur à permettre aux clients de spécifier numériquement leur voiture de rêve dans l'environnement d'un garage de pit de Formule 1 à Silverstone, ainsi que sur le circuit du Grand Prix de Las Vegas.

L'association emblématique d'Aston Martin avec la couleur verte remonte à de nombreuses décennies, suivant une tradition établie aux premiers jours du sport automobile où les équipes couraient dans les couleurs nationales, ou dans le cas des fabricants britanniques, une couleur qui est devenue connue sous le nom de British Racing Green. Depuis lors, les voitures de course Aston Martin ont concouru dans diverses nuances de vert avant de se fixer sur le vert désormais familier qui orne ses voitures de Formule 1 sur la grille.

En continuant à construire sur les synergies entre la route et la piste, plus tôt ce mois-ci, Aston Martin a audacieusement lancé sa nouvelle voiture de sport Vantage et son coureur Vantage GT3 le même jour que le nouveau challenger de Formule 1 AMR24 de la marque a été dévoilé avant ses débuts compétitifs au Grand Prix de Bahreïn Gulf Air ce week-end.